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El Gran Otro | Mircoles 23 de Enero de 2019

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“Nosotros no vendemos objetos, vendemos sueños”“We don’t sell objects, we sell dreams.”“Noi non vendiamo oggetti, vendiamo sogni”

Por: Marifé Marcó

En Argentina existe la posibilidad de hacer algo interesante con Italia.

Dentro del programa de Expotrastiendas, se incluyeron rondas de negocios organizadas por la Fundación ExportAr, que de esta forma junto a las embajadas de países latinoamericanos y europeos, generaron posibilidades de negocios y asesoramiento por los distintos representantes de Francia, Nueva York e Italia.
En el marco de dichas negociaciones, El Gran Otro entrevistó a Sergio Fintoni, responsable de las relaciones internacionales del Centro per L’Arte Contemporanea Luigi Pecci di Prato de Florencia.

 

 

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-¿Conocía la Argentina? ¿Quién lo invitó?
-No, no conocía este país. Fui invitado por ExportAr para la inauguración de Expotrastiendas. Creo que es interesante, después de 11 años la Feria se ha vuelto madura, sería importante seguir innovando, eso será muy positivo en el futuro.

-¿Le han surgido proyectos en nuestro país?
-Estamos hablando sobre la posibilidad de hacer una exhibición en el Mamba (Museo de Arte Moderno de Buenos Aires) en noviembre y también estamos pensando en la posibilidad de hacer un proyecto con un artista local.

-¿Cómo realiza la selección de artistas?
-Esto es muy personal, en el sentido de que es particularmente mi gusto y lo que yo pienso que seria aceptable en Italia. También he pensado en traer algunos artistas italianos acá. Creo que hay posibilidades de hacer algo interesante. También quiero organizar una junta internacional aquí en Buenos Aires sobre el arte contemporáneo, lo considero un tema muy relevante. Y por supuesto con El Gran Otro, dado que me parece una revista muy atrayente, original y con mucha proyección en el futuro.

-¿Qué nos puede decir acerca de la producción artística en esta Feria?
-Hay una cierta variedad para pintar, y encuentro esto muy interesante, me parece notable que trabajen con plásticos, como solían hacerlo en los 60 o 70, eso me recuerda a los materiales empleados por Julio Le Parc.

-¿Qué posibilidades de difusión en Europa tienen los artistas argentinos a través de esta ronda de negocios que organizó ExpoTrastiendas?
-Algunos artistas argentinos ya son conocidos en Europa, pero viven allá o en los Estados Unidos. Lamentablemente, a los artistas que viven y trabajan en la Argentina se les dificulta vender y mostrar en el extranjero. Ese es el fin de estas rondas, encontrar algo interesante y difundirlo en el exterior.

-Cuando usted elige un artista de la Argentina, ¿cómo lo posiciona en el extranjero?
-Es una tarea muy difícil, aunque no imposible. Lo ideal es encontrar el apoyo de una galería importante en Europa. Llevo de la Feria algunos trabajos que me resultaron interesantes, pero son para mi colección, para tenerlos en mi casa. Lo concerniente a algunos artistas determinados lo iremos viendo más adelante en mi próximo viaje a este hermoso país.

-Usted escribió tres libros, sin embargo me gustaría que me sintetice el mensaje de No Limits. Presente e futuro del Fashion marketing.
-Sí, hoy por hoy el marketing esta por todos lados, en todo. Ahora no importa tanto el valor de las cosas, sino más bien cómo las vendes. La gente está dispuesta a pagar mucho, no por el valor real, sino por el valor que percibe, que siente como valioso. El director del imperio Louis Vuitton dijo una vez: “Nosotros no vendemos objetos, vendemos sueños”; porque cuando comprás una cartera de esas, comprás un sueño, no solo comprás una cartera. Y añadió: “nuestros negocios tienen que ser hermosos, porque uno no compra sueños en un departamento, sino un lugar de sueños”. Todo esto es el marketing. La persona que compra una cartera Gucci o un perfume Dior no es solo por el producto, sino por la imagen, el status que representa. Todo esto es marketing. Lo mismo sucede con el arte, hoy por hoy, los artistas necesitan marketing, todo ahora es marketing.

-Muchas gracias.

Por: Marifé Marcó
Producción Periodística: Anita Rubini

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Sergio Fintoni (Italia) es responsable de las relaciones internacionales del Centro per L’Arte contemporanea Luigi Pecci di Prato en Florencia. Presidente de la sociedad 123ART para la idea, proyecto y desarrollo de eventos expositivos, marketing museográfico y producción editorial. Experto en marketing y comunicación, es docente en varias escuelas de arte y editó, entre otros libros, No Limits. Presente e futuro del Fashion marketing. Sergio Fintoni en compañía de la directora de la revista El Gran Otro, y de Jeremy Rifkin, escritor y consultor de empresas en todo el mundo.

________________________________________________________________________________By: Marifé Marcó

In Argentina, there is a possibility of doing something interesting together with Italy.

The program of Expotrastiendas included business meetings organized by the ExportAr Foundation. In this way, together with the embassies of different Latin American and European countries, the foundation fostered business opportunities and favored the advice of various representatives from France, New York and Italy.
In the context of these business meetings, El Gran Otro interviewed Sergio Fintoni, who is responsible for international relations in the Center for Contemporary Art Luigi Pecci di Prato in Florence.

 

 

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-Have you been in Argentina before? Who invited you?
-No, it’s my first time in Argentina. I was invited by ExportAr for the opening of Expotrastiendas. I think that it is interesting; after 11 years, the fair is more mature. It is important to keep on making innovations; it would be a really positive contribution in the future.

-Will you carry out projects in our country?
– We are having conversations about the possibility of holding an exhibition at the Mamba (Museum of Modern Art of Buenos Aires) in November. We are also thinking about the possibility of launching a project with a local artist.

-How are artists selected?
-It is very personal, in the sense of being of my particular taste and what I think would be acceptable in Italy. I have also thought about bringing some Italian artists here. I believe something interesting can be done. I would also like to organize an international meeting in Buenos Aires to talk about Contemporary Art; I consider it to be an extremely relevant subject. And, of course, I would like to have a meeting with El Gran Otro, as I think it is a very attractive magazine due to its originality and the great possibilities of expansion it has in the future.

-What can you tell us about the artistic production of this Fair?
-There is a wide variety of paintings; I find this interesting. The fact of working with plastic artists is remarkable, as it was done in the 60s or 70s; it reminds me of the materials used by Julio Le Parc.

-Do Argentine artists have any chance of being known in Europe, as a consequence of these business meetings organized by ExpoTrastiendas?
-Some of the Argentine artists are already known in Europe, but they live there or in theUnited States. Unluckily, artists who live and work inArgentina face more difficulties in exhibiting and selling their work abroad. The objective of these meetings is finding something interesting and promoting it abroad.

-When you choose an Argentine artist, how do you position him in the market abroad?
-It’s a very difficult task, though it’s not impossible. The best thing would be to find support from an important art gallery inEurope. I’m taking home some works that I have found interesting from the Fair, but they are for my private collection, for my home. Regarding certain specific artists, I will deal with it during my next visit to this beautiful country.

-You have written three books, however I’d like to have a short summary of the message given in No Limits. Present e Futuro del Fashion Marketing.
-Well, today marketing is everywhere and in everything. Nowadays, what matters in how things are sold, not their value. People are willing to pay a lot, not for the real value, but for what the value they perceive, what they feel is valuable. The director of Louis Vuitton emporium once said: “we don’t sell objects, we sell dreams”, because when you buy one of those bags, you are really buying a dream, not just a bag. Then, he added “our shops have to be beautiful, because you don’t buy dreams in a store but in a dream place”. All this is marketing. The person who buys a Gucci bag or a Dior perfume; it’s not about the product, it’s about the image, the status it represents. All that is marketing. Same thing happens with art. Nowadays, artists need marketing, everything is about marketing.

-Thank you very much.

By: Marifé Marcó

Sergio Fintoni (Italy) is responsible for International relations in The Center of Contemporary Art Luigi Pecci di Prato in Florence. President of the organization 123ART, which creates, plans and develops exhibitions, marketing of museography and editorial production. He is an expert in Marketing and Communication, teacher in several Art Schools and wrote, among others, the book No Limits. Presente e futuro del Fashion marketing.

 

 A cura di Marifé Marcó

In Argentina c’è la possibilità di fare delle cose interessanti con l’Italia.

All’interno del programma Expotrastiendas, si sono svolte delle ronde di affari  organizzate dalla Fondazione ExportAr, che in questo modo e in collaborazione con le ambasciate dei paesi latinoamericani ed europei, hanno creato la possibilità di affari e consulenza con rappresentanti di Francia, New York e Italia.
Nel quadro di tali negozziazioni, “El Gran Otro” ha intervistato Sergio Fintoni, responsabile delle relazioni internazionali del Centro per l’Arte Contemporanea Luigi Pecci di Prato a Firenze.

 

 

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-Conosceva l’Argentina? Chi l’ha invitato?
-No, non conoscevo questo paese. Sono stato invitato da ExportAr per l’inaugurazione di Expotrastiendas. Credo che è interessante, dopo 11 anni la Fiera si è evoluta, sarebbe  importante continuare ad innovare, questo sarà molto positivo per il futuro.

-Si sono presentati dei progetti con il nostro paese?
-Stiamo conversando sulla possibilità di fare una mostra al Mamba (Museo d’Arte Moderna di Buenos Aires) nel mese di novembre e stiamo pensando anche nella possibilità di fare un progetto con un artista locale.

-Come realizza la selezione degli artisti?
-Questo è molto personale, nel senso che è particolarmente il gusto mio e ciò che io penso che potrebbe piacere in Italia. Ho pensato anche di portare alcuni artisti italiani qui. Credo che c’è la possibilità di fare cose interessanti. Vorrei organizzare anche un Comitato Internazionale qui a Buenos Aires sull’Arte contemporanea, che ritengo un argomento molto importante. E certamente con la rivista El Gran Otro”, dato che la considero una rivista molto attraente, originale e con molta proiezione verso il futuro.

-Cosa ci può dire della produzione artistica in questa Fiera?
-C’è una certa varietà per dipingere, e questo lo trovo molto interessante, mi sembra pregevole che lavorino con la plastica, come si faceva di solito negli anni 60 o 70, questo mi ricorda i materiali utilizzati da Julio Le Parc.

-Che possibilità di diffusione in Europa hanno gli artisti argentini tramite questa “ronda d’affari” che ha organizzato ExpoTrastiendas?
-Alcuni artisti argentini sono conosciuti in Europa, ma vivono lì o negli Stati Uniti. Purtroppo, per gli artisti che vivono e lavorano in Argentina è più difficile vendere e mostrare la propria opera all’estero. Questa è la finalità di queste “ronde”, incontrare qualcosa d’interessante e diffonderlo all’estero.

 

 

-Quando Lei sceglie un artista dell’Argentina, come viene posizionato all’estero questo artista?
-E’ un compito molto difficile, ma non impossibile. La cosa migliore è avere il sostegno di una galleria importante in Europa. Mi porto dalla Fiera alcuni lavori che mi sono sembrati molto interessanti, ma sono per la mia collezione, per casa mia. Riguardo a certi artisti si vedrà più in là nel mio prossimo viaggio a questo bellissimo paese.

-Lei ha scritto tre libri, nonostante mi piacerebbe sapere quale è il messaggio di                     No Limits. Presente e futuro del Fashion marketing.
-Si, attualmente il marketing si trova dappertutto. Adesso non importa tanto il valore delle cose, ma come le vendi. La gente è disposta a pagare tanto, non per il valore reale, ma per il valore che percepisce, che sente come prezioso. Il direttore dell’impero Louis Vuitton disse una volta: “Noi non vendiamo oggetti, vendiamo sogni”; perche quando acquisti una di quelle borse, acquisti un sogno, non compri solo una borsa. E aggiunse: “i nostri negozi devono essere bellissimi, perche noi non compriamo sogni in un appartamento, ma in un posto di sogni”. Tutto questo è marketing. La persona che acquista una borsa Gucci o un profumo Dior non lo fa soltanto per il prodotto in se stesso, ma per l’immagine, per lo status che ne rappresenta. Tutto ciò è marketing. Lo stesso succede con l’arte, oggi giorno gli artisti hanno bisogno di marketing, ora tutto è marketing.

-La ringrazio.

A cura di Marifé Marcó.

 

Sergio Fintoni (Italia) è il responsabile delle relazioni internazionali del Centro per l’Arte Contemporanea Luigi Pecci di Prato a Firenze. Presidente della società 123ART per l’idea, progetto e sviluppo di eventi espositivi, marketing museografico e produzione editoriale. È un esperto in marketing e comunicazione, è docente in diverse scuole d’arte e ha scritto tra altri libri:   No Limits. Presente e futuro del Fashion marketing.

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